Agencias/Ciudad de México.- NIQ (NYSE: NIQ), ha dado a conocer el día de hoy los nuevos resultados que obtuvo Reckitt luego de utilizar el NIQ BASES AI Screener; esto demuestra cómo los conocimientos que están basados en IA y los datos sintéticos están transformando la velocidad y la eficacia de la innovación.
El caso práctico destaca cómo Reckitt ha acelerado el desarrollo de conceptos al tiempo que ha mejorado los resultados de rendimiento, lo que le ha permitido lanzar al mercado productos más relevantes con mayor rapidez.
Dado que las empresas se enfrentan a una presión cada vez mayor para innovar con rapidez en un panorama de consumo que es cada vez más complejo, los ciclos tradicionales de investigación y desarrollo pueden ralentizar la toma de decisiones. La adopción por parte de Reckitt de un proceso de selección basado en la IA refleja una tendencia más amplia hacia la innovación predictiva y basada en datos, en la que los equipos pueden probar, perfeccionar y optimizar ideas antes de invertir en el desarrollo físico.
Principales resultados del uso por parte de Reckitt del filtro de IA NIQ BASES:
- Generación de información un 70 % más rápida, lo que reduce los plazos de semanas a horas.
- Rendimiento de los conceptos entre dos y tres veces superior en comparación con los puntos de referencia anteriores que fueron desarrollados por personas.
- Reducción de hasta un 65 % en los plazos de investigación y una disminución del 50 % en los costos de investigación.
- Se necesitan un 75 % menos de prototipos físicos, lo que acelera la comercialización.
- Perfiles sintéticos basados en los datos sobre el comportamiento de los consumidores, propiedad de NIQ, y validados mediante conceptos probados con personas reales, lo que permite obtener predicciones más fiables y actualizadas de forma periódica.
“La IA nos está ayudando a hacer lo que siempre hemos querido: aprender pronto, fracasar rápido y optimizar con celeridad”, afirmó la Dra. Elaine Rodrigo, directora de Insights y Análisis de Reckitt. “La calidad de lo que obtenemos de NIQ BASES, especialmente la precisión con la que construyen su panel de datos sintéticos, nos da la confianza de que basamos nuestras decisiones en el comportamiento real de los consumidores”.
Reckitt ha integrado las soluciones de IA de NIQ en las primeras etapas de su proceso de innovación, desde la generación de insights hasta la creación y validación de conceptos, con el respaldo de una base de datos a gran escala que abarca múltiples categorías y mercados. Este enfoque permite a los equipos diseñar soluciones que están más centradas en el consumidor, al tiempo que avanzan a una velocidad significativamente mayor.
“NIQ BASES AI Screener ayuda a los equipos a evaluar, seleccionar y optimizar las ideas o conceptos iniciales antes de pasar a la fase de investigación y desarrollo. Al utilizar encuestados sintéticos creados a partir de datos validados de paneles humanos, la solución brinda una precisión predictiva basada en el comportamiento real de los consumidores, lo que ayuda a los equipos a identificar las ideas más prometedoras y a perfeccionarlas en una fase más temprana del ciclo de desarrollo”.
“Las empresas que triunfan hoy en día son aquellas que saben convertir el conocimiento del consumidor en acción, y hacerlo más rápido”, afirmó Curtis Miller, presidente de Soluciones Empresariales y de Activación de NIQ. “Al combinar una escala y granularidad de datos líderes con modelos avanzados de IA, ayudamos a los clientes a pasar de las ideas a una innovación lista para la toma de decisiones con mayor rapidez y confianza”.
Este caso práctico refleja el enfoque general de NIQ de integrar la IA en sus soluciones principales y ayuda a las empresas a ir más allá de la generación de información para pasar a sistemas de toma de decisiones que permitan una innovación más rápida e inteligente a gran escala. Puede obtener más información en cómo la IA potencia “The Full View” de NIQ.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es BASES AI Screener?
BASES AI Screener es una solución basada en IA que ayuda a los equipos a evaluar y priorizar ideas de innovación en las primeras fases del proceso de desarrollo. Utiliza respuestas sintéticas de consumidores, entrenadas a partir de los datos de compra de consumidores propios de NIQ, para ofrecer información rápida y fiable que permite tomar decisiones con seguridad a gran escala.
¿Quién puede usar BASES AI Screener?
BASES AI Screener es una solución de autoservicio que está diseñada para organizaciones que desean impulsar la innovación de forma más rápida y eficiente, especialmente aquellas que gestionan un gran volumen de ideas.
¿Cuáles son las características principales?
BASES AI Screener ayuda a los equipos a evaluar más ideas en una fase más temprana, a basar sus decisiones en el comportamiento real de compra, a reducir los plazos de obtención de información de días a minutos sin sacrificar la calidad, y a centrar la inversión en las ideas con mayor potencial.
¿Está disponible en todo el mundo?
BASES AI Screener está disponible actualmente en determinados mercados y categorías, y se está ampliando su cobertura.
¿Cómo influyó BASES AI Screener en la velocidad de innovación de Reckitt?
En Reckitt, BASES AI Screener redujo los plazos de obtención de información en un 70 %, lo que permitió a los equipos aprender y realizar iteraciones con mucha mayor rapidez. Al identificar antes las ideas más prometedoras, Reckitt mejoró tanto la rapidez de comercialización como la confianza en las decisiones de innovación, al tiempo que aumentó la calidad de los conceptos en las primeras fases del desarrollo. Obtenga más información aquí.
