Agencias/Ciudad de México.- NIQ, empresa líder en inteligencia de consumo, se enorgullece de anunciar que el Consejo de Investigación de Radiodifusión (BRC, por sus siglas en inglés) de Sudáfrica ha designado a GfK, una empresa de NIQ, para proporcionar mediciones exhaustivas de las audiencias de radio y televisión en todo el país. Este hito marca una nueva era para los medios de comunicación, el marketing y la publicidad sudafricanos, ya que dota al sector de datos de audiencia sólidos, innovadores y útiles.
Tras un proceso de selección riguroso y muy competitivo, el BRC adjudicó por primera vez el contrato del Sistema de Medición de Audiencias Radiofónicas (RAMS, por sus siglas en inglés) a GfK en junio de 2025. La primera ronda de recopilación de datos radiofónicos ya está en marcha y los primeros resultados se harán públicos en el primer trimestre de 2026. Además, GfK también diseñará y pondrá en marcha el nuevo servicio de medición total de video de Sudáfrica, alineando la divisa televisiva del país con la forma en que las audiencias consumen contenidos hoy en día.
Gary Whitaker, director ejecutivo de BRC, comentó: “Nos complace asociarnos con GfK y NIQ para el próximo capítulo de la medición de audiencias en Sudáfrica. El proceso de selección fue exhaustivo con una gran competencia, y las propuestas de GfK destacaron por su compromiso con el rigor metodológico y su probada experiencia global. Esta asociación proporcionará al sector datos confiables y preparados para el futuro, lo que respaldará la toma de decisiones estratégicas en el ámbito del marketing, los medios de comunicación y la publicidad”.
Lee Risk, vicepresidente de Medición de Medios de GfK, añadió: “GfK se enorgullece de asociarse con el BRC y las industrias de radio y televisión sudafricanas para ofrecer soluciones de medición de medios completas y preparadas para el futuro, adaptadas a la dinámica única de Sudáfrica. Esta colaboración refleja una visión compartida sobre la innovación en la medición y el análisis de los medios, y confiamos en la solidez de esta asociación para elevar el nivel de este sector”.
El panorama de los medios sudafricano es dinámico, con un público que accede cada vez más a contenidos a través de múltiples plataformas. El enfoque Radio360 de GfK combina metodologías tradicionales y digitales, incluyendo el reclutamiento híbrido para diarios radiofónicos y la integración de datos de streaming. La nueva divisa televisiva proporcionará información diaria sobre el uso de la televisión conectada y la televisión convencional, y en fases futuras se incorporarán datos bajo demanda y de streaming para ofrecer una visión unificada de todas las pantallas. Con ello, las emisoras pueden demostrar su alcance, las agencias pueden planificar con claridad y los anunciantes pueden realizar un seguimiento de su ROI.
Este anuncio se produce después de la noticia de BRC de que GfK había sido designado su proveedor preferido para la medición de audiencias de radio y televisión. El equipo de Medición de medios de GfK opera en más de 25 países de todo el mundo y ofrece soluciones de medición de audiencias de vanguardia que recopilan el consumo de medios a partir de múltiples fuentes de datos para ofrecer la Full View™ (visión completa) del comportamiento de la audiencia.
