Agencias, Ciudad de México.- La cadena estadounidense de comida rápida McDonald’s ganó 3,951 millones de dólares en su primer semestre de 2024, un 4% menos que en el mismo periodo del año anterior, según los datos que publicó la compañía.
La empresa facturó 12,659 millones de dólares entre enero y junio de 2024, un 2% más que en 2023.
En el segundo trimestre de este año, el periodo en el que más se fijaban los inversores de Wall Street, la compañía con sede en Chicago (Illinois) ganó 2,022 millones de dólares, lo que supone una bajada del 12% en términos interanuales.
“Como los consumidores son más selectivos con sus gastos, nos centramos en la ejecución sobresaliente de la entrega de un valor confiable y cotidiano y en acelerar los impulsores de crecimiento estratégico”, dijo el presidente y director ejecutivo de McDonald“s, Chris Kempczinski.
Las ventas en las tiendas de McDonald’s se redujeron un 1%. Es la primera vez que las ventas en las tiendas de toda la empresa caen desde el cuarto trimestre de 2020, según los resultados financieros publicados por la empresa.
Parece que los precios de McDonald’s no solo están alejando a los consumidores estadounidenses de sus restaurantes. Todo indica que la tendencia es global. La empresa registró una sorpresiva caída de las ventas en todo el mundo, su primer descenso en 13 trimestres, ya que el mayor costo de los Big Macs alejó a los clientes preocupados por el dinero de los establecimientos del gigante de las hamburguesas.
La persistente inflación ha obligado a los consumidores de rentas más bajas a optar por alimentos más asequibles en casa. Esto ha llevado a cadenas de comida rápida como McDonald’s, Burger King, Wendy’s y Taco Bell a apostar por las comidas económicas para estimular la afluencia de clientes.
Las ventas globales comparables cayeron un 1% en el segundo trimestre, frente a la estimación promedio de los analistas de un aumento del 0.5%. Los ingresos globales aumentaron un 1%.
McDonald’s lanzó en junio una oferta de comida a 5 dólares en la mayoría de sus establecimientos estadounidenses. El presidente ejecutivo, Chris Kempczinski, dijo que los consumidores se han vuelto más exigentes con sus hábitos de gasto.
Los resultados de McDonald’s coinciden con los comentarios realizados la semana pasada por el presidente ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, quien afirmó que se había producido “cierta debilidad en los canales fuera del hogar” en Norteamérica, un indicio de que menos gente come fuera.
Aun así, McDonald’s mantuvo sin cambios su previsión de margen operativo para 2024 en el rango medio a superior del 40%.
Sus acciones, que han caído un 15% este año, retroceden en la sesión. La empresa mantuvo su presupuesto previsto de inversiones de hasta 2,700 millones de dólares, de los que más de la mitad se destinarán a nuevos restaurantes en Estados Unidos y en mercados internacionales.
Las ventas comparables en Estados Unidos cayeron un 0.7% en el trimestre finalizado el 30 de junio, frente al aumento del 10.3% registrado hace un año. Las ventas en los mercados internacionales, que representaron casi la mitad de sus ingresos en 2023, cayeron un 1.1%, impulsadas por la debilidad en Francia.
Una recuperación más lenta de lo esperado en China y el conflicto de Oriente Medio perjudicaron los resultados del segmento de negocio de McDonald’s en el que los restaurantes son operados por sus socios locales, ya que las ventas disminuyeron un 1.3% en comparación con un salto del 14% un año antes.
Empresas como McDonald’s y Starbucks también han sufrido los boicots de los consumidores relacionados con la guerra de Gaza, que golpearon sus ventas en los mercados de Oriente Medio.
En Estados Unidos, las ventas disminuyeron un 0.7% durante el trimestre. Tendencia que también se ve fuera de Estados Unidos, ya que su división de mercados internacionales vio caer sus ventas en tiendas un 1.1% en el trimestre.
La unidad de mercados internacionales de desarrollo con licencia de la empresa, que incluye China y Japón, informó de una caída de las ventas del 1.3%.
”El impacto continuo de la guerra en Oriente Medio y las ventas negativas en China eclipsaron con creces las ventas positivas en América Latina y Japón“, anotó la empresa en un comunicado.
McDonald’s ganó 2.97 dólares por acción según una base ajustada en el segundo trimestre del 2024, por debajo de las expectativas de 3.07 dólares.
