Agencias/Ciudad de México.- NielsenIQ (NIQ), líder en inteligencia del consumidor, anunció hoy la expansión global de NIQ Product Insights (NPI), su oferta de soluciones líder del mercado que brinda a las empresas de CPG y minoristas un catálogo integral que detalla los atributos de productos específicos —tales como las características alimentarias, de sostenibilidad y etiquetado limpio—, que los consumidores buscan a la hora de comprar. NPI, que ya ha sido adoptado por minoristas líderes y fabricantes de CPG en EE. UU., se expandirá a otros 25 mercados dentro de Europa Occidental, Europa Oriental, Oriente Medio y Latinoamérica durante todo 2025 y 2026.
NPI empodera a las marcas y a los minoristas para que se adelanten a los desafíos macroeconómicos globales, ya sea por el cambio de los estándares normativos o los impactos de los aranceles, modificando las preferencias de los consumidores y las tendencias de las categorías con los datos relacionados con los productos más detallados en la industria. La solución, que combina la medición del mercado integral de NIQ con la tecnología de IA generativa, provee más de 27,000 atributos de productos estructurados por SKU (unidad de mantenimiento de stock) y resuelve el 99 % de las consultas de los consumidores, que oscilan desde si un producto es amigable de GLP-1, sin gluten o fabricado en su propio país, además de muchos otros atributos que revisten importancia para la mayoría de los consumidores actuales.
“En un entorno de consumo complejo definido por una competencia mayor y más consumidores exigentes, los minoristas soportan la presión adicional de los aranceles y la inflación que impacta en sus elecciones de productos y decisiones de comercialización. Nuestro NIQ Product Insights ofrece análisis e información para ayudar a las empresas a entender los cambios en las normativas globales, incluido el etiquetado de origen y las prohibiciones de aditivos alimentarios de los mercados, como así también la forma y la razón por las que los consumidores responden a los cambios de productos y precios”, señaló Marsha McGraw, directora general global de NIQ .
Nivel de detalle de productos sin igual, relevancia global
NPI permite que las marcas y los minoristas detecten las tendencias de manera temprana, personalicen experiencias y aceleren la innovación con confianza al transformar a miles de millones de puntos de datos de productos en demandas estructuradas, formulaciones, indicadores alimentarios y certificaciones. De ese modo, a los clientes se les brinda una mayor comprensión de lo que les importa a los compradores y el por qué. Entre las principales capacidades se incluyen:
- Disponibilidad normativa: los datos a nivel de atributos ayudan a los fabricantes y proveedores a estar al día con las cambiantes normativas globales: mediante el análisis de aranceles, etiquetado de origen y prohibiciones de aditivos alimentarios en los mercados.
- Innovación más rápida: NPI ayuda a los clientes a detectar las tendencias emergentes y responder con las afirmaciones, los ingredientes y los formatos adecuados para influir en las elecciones de los consumidores e impulsar un tiempo de comercialización más rápido.
- Personalización de los consumidores: los minoristas usan los datos de atribución detallados de NPI para elevar la gestión de categorías, optimizar la disposición de las góndolas y brindar una experiencia de compra personalizada que impulsa la lealtad y la conversión.
Inteligencia con tecnología de IA a escala global
NPI es parte de un esfuerzo más amplio de NIQ para modernizar la comprensión de la industria sobre lo que impulsa a las decisiones de compras. Al combinar la medición minorista integral con herramientas de IA de última generación, NIQ ofrece a las marcas de CPG y minoristas una “fuente confiable” unificada para optimizar la estrategia, el desarrollo de productos y la ejecución de la comercialización.
Esta expansión también es un hito fundamental en la transformación de NIQ al reforzar su posición como socio de inteligencia de consumo para aproximadamente 23,000 clientes a nivel mundial, entre los que se encuentran muchos de los principales minoristas y marcas del mundo.
