Agencias/Ciudad de México.- En respuesta a la creciente demanda de los consumidores de una mayor transparencia por parte de la industria de la moda, PUMA lanza #KnowYourStuff, una serie de contenidos educativos que profundiza en uno de los temas de moda más debatidos en la actualidad: el cuero frente al cuero vegano y el impacto medioambiental de ambos.
“Al discutir abiertamente las complejidades de los materiales utilizados en nuestros productos, como el cuero y sus alternativas, esperamos fomentar una conversación más informada y equilibrada sobre las opciones de ropa y calzado sostenibles, lo cual es esencial para impulsar un cambio positivo”, dijo Anne-Laure Descours, jefa de compras de PUMA. “La serie #KnowYourStuff es un testimonio de nuestro compromiso de transparencia y nuestra promesa hecha durante nuestro evento Conference of the People de incluir a la próxima generación como parte de estas importantes discusiones”.
Creado en colaboración con Aishwarya Sharma, una de las “Voces” de PUMA y Embajadora de los Objetivos Mundiales, #KnowYourStuff traduce las complejidades y los avances en torno al uso del cuero y sus alternativas. Disponible a partir de hoy en el canal de YouTube de PUMA y en la plataforma de Instagram de Aishwarya, la historia de siete episodios se desarrollará a lo largo de las próximas dos semanas.
La sinopsis de todos los episodios de #KnowYourStuff es la siguiente:
Episodio 1: Prepárate conmigo para #KnowYourStuff – en directo 02 octubre 2024
- Introducción a la serie y el viaje de Aishwarya para desentrañar el debate sobre el cuero y el cuero vegano.
Episodio 2: Cuero: los pros y los contras – en directo 07 octubre 2024
- Una discusión con Frank Schmidt, director de responsabilidad corporativa (PETA) y Veronique Rochet, directora sénior de sostenibilidad (PUMA), entendiendo los hechos, ventajas y desventajas del cuero y las alternativas al cuero.
- El cuero como un subproducto de la producción de carne de vacuno, consideraciones sobre el bienestar animal y abordando las preocupaciones sobre la deforestación.
Episodio 3: PUMA en constante evolución – en directo, 09 de octubre de 2024
- Aishwarya visita la sede central de PUMA y habla con Romain Girard, vicepresidente de innovación, y Ulrich Planer, jefe de archivo de PUMA.
- Las conversaciones desvelan la historia de los productos de cuero utilizados por PUMA en el pasado.
Episodio 4: Los productos químicos del cuero – en directo, 11 de octubre de 2024
- Aishwarya se dirige a una curtiduría de Tailandia para explorar el proceso de curtido de la piel.
- Aishwarya explora el uso de productos químicos en la producción de cuero.
Episodio 5: ¿Y el agua? – en directo, 14 de octubre de 2024
- Aishwarya continúa su viaje por la curtiduría y aprende sobre el tratamiento del agua y las aguas residuales en la producción de cuero.
Episodio 6: Las alternativas – en directo, 16 de octubre de 2024
- Aishwarya regresa a la sede de PUMA luego de sus descubrimientos en la curtiduría de pieles.
- Aishwarya habla con Romain Girard, vicepresidente de innovación de PUMA, sobre las alternativas al cuero que PUMA ha explorado en el pasado.
Episodio 7: ¿Conoces tus cosas? (#KnowYourStuff) – en directo el 18 de octubre de 2024
- Aishwarya vuelve a casa y concluye la serie resumiendo su viaje.
- Aishwarya pide a su público que comparta lo que ha aprendido, con la posibilidad de ganar un par de zapatillas PUMA RE:SUEDE.
#KnowYourStuff forma parte del compromiso y las acciones de PUMA para una mayor transparencia en la sostenibilidad, en la que Aishwarya es una de las cuatro Voces de una RE:GENERATION reclutadas por PUMA para ayudar a traducir la sostenibilidad de una manera que involucre a la próxima generación.
Desde su visita al archivo de PUMA hasta el procesamiento del cuero entre bastidores en Tailandia, Aishwarya informa sobre su misión de investigación y anima al público a #KnowYourStuff. A lo largo de su viaje, Aishwarya explora diferentes perspectivas en torno al cuero con invitados, entre los que se incluyen los principales accionistas de PUMA y PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales). Las conversaciones clave incluyen el bienestar animal y el uso del cuero como subproducto de la industria de la carne de vacuno, la ganadería y las preocupaciones en torno a la deforestación, el proceso de curtido del cuero, las innovaciones de nuevos materiales y los retos de la industria.
“Mi objetivo con #KnowYourStuff es educar y empoderar a mi público y a los jóvenes de todo el mundo”, afirma Aishwarya Sharma. “La sostenibilidad puede ser compleja y el tema del cuero está impregnado de temas delicados, por lo que he tenido cuidado en asegurarme de que se aborda de una manera abierta y transparente que inspire a la gente a informarse sobre los materiales que eligen para vestir”.
Aunque PUMA tiene una larga historia con el cuero, que se remonta a la década de 1950, hoy en día, el cuero representa aproximadamente el 4% de sus materiales de calzado. Los objetivos 10For25 de PUMA incluyen la obtención del 100% del cuero de fuentes certificadas y, en la actualidad, la marca trabaja con terceros, como Leather Working Group, para garantizar que todo el cuero procede de tenerías certificadas. Además, PUMA consulta periódicamente a las organizaciones de protección de los animales para revisar su política y sus acciones en materia de bienestar animal.
Para ver el primer episodio de #KnowYourStuff visita el canal de YouTube de PUMA o siga el canal de Instagram de Aishwarya @figuramoda.
