Agencias/Ciudad de México.- Google ha concluido el experimento en la Unión Europea (UE) con el que pretendía conocer el impacto que las noticias tienen en los resultados de búsqueda de sus servicios al eliminarlas para un grupo de usuarios, y ha asegurado que no ha detectado que haya afectado a los ingresos por publicidad.
Google ya tiene los resultados del experimento que durante dos meses y medio realizó en la UE, con el fin de medir el “impacto” de eliminar noticias de los resultados de búsqueda para evaluar cómo afecta este contenido en la experiencia de búsqueda de los usuarios y en el tráfico hacia los editores de noticias.
En concreto, la prueba se realizó en ocho países, incluido España, y en ella ha participado un uno por ciento de los usuarios elegidos aleatoriamente, que, entre el 14 de noviembre de 2024 y el 31 de enero de 2025, dejaron de ver “los resultados de publicaciones de prensa que eran elegibles o potencialmente elegibles según el artículo 15 de la Directiva europea sobre derechos de autor” en el Buscador, Discover y Google News.
Según la compañía, y tras analizar los datos obtenidos, no han detectado que la falta de noticias en el Buscador haya afectado a los ingresos por anuncios, y ello pese a que el promedio de usuarios diarios disminuyó un 0,8 por ciento. Esto se debe, como explica, a que los usuarios usaron Google para realizar consultas más comerciales y menos para las de noticias.
“El impacto general en los ingresos por publicidad en Search, Discover, Display Ads y otras propiedades de Google tampoco se pudo distinguir estadísticamente de cero, ni en general ni por país”, afirma la compañía en el texto del estudio.
Esta prueba, anunciada en noviembre, siguió a la solicitud de datos adicionales hecha por los reguladores y editores de la UE, que querían conocer el efecto que tiene el contenido de noticias en los resultados de búsqueda en la forma en que los usuarios utilizan los productos de Google.
Google aplica desde 2021 el programa Extended News Previews en la UE, con el que ofrece un servicio de licencias para editores de noticias para mostrar previsualizaciones y fragmentos de sus artículos en los servicios del gigante tecnológico. Actualmente, tiene acuerdos con más de 4,000 publicaciones en 20 países de la UE.
El programa busca cumplir con la Directiva Europea sobre Derechos de Autor, que recoge los derechos de editores de noticias en línea, incluido un pago por parte de los proveedores de servicios de la sociedad de la información por incorporar a sus servicios publicaciones de prensa, como se recoge en el Artículo 15.
“Este experimento dio una respuesta bastante definitiva a la pregunta del ‘verdadero valor económico del contenido de noticias en nuestros servicios'”, señala Google en el texto de su investigación.
El gigante tecnológico estadounidense ha estado ejecutando durante los últimos años el programa Extended News Previews (ENP) en Europa, un servicio de licencias para editores de noticias de la UE que forma parte de su compromiso para cumplir con la Directiva Europea sobre Derechos de Autor (EUCD por sus siglas en inglés).
Según ha detallado, este programa se basa en criterios que “respetan las directrices sobre derechos de autor”, incluida la frecuencia con la que se muestra un sitio web de noticias y la cantidad de ingresos por publicidad que se generan en estas páginas. Así, desde su lanzamiento en el año 2021, actualmente disponen de acuerdos con más de 4,000 publicaciones en 20 países de la UE.
Ahora, Google ha señalado que los reguladores y editores de la UE han solicitado “datos adicionales” sobre el efecto que tiene el contenido de noticias en los resultados de búsqueda, a la hora de que los usuarios utilicen sus productos.
Como resultado, la tecnológica ha anunciado que realizarán una prueba “pequeña y limitada en el tiempo” en la que dejará de mostrar noticias de los editores con sede en la UE en los resultados de búsqueda de Google News, Search y Discover, de cara a analizar el “impacto” que tiene este contenido.
Tal y como ha explicado en un comunicado, esta prueba solo afectará al uno por ciento de los usuarios en países como Bélgica, Croacia, Dinamarca, Francia, Grecia, Italia, los Países Bajos, Polonia y España. Además, Google ha especificado que continuarán mostrando los resultados de otros sitios web, incluidos los editores de noticias externos a la UE.
Con todo ello, Google ha manifestado que utilizará esta prueba para evaluar cómo afectan los resultados de los editores de noticias de la UE a la experiencia de búsqueda de los usuarios y el tráfico hacia los editores. Tras finalizar la prueba, los resultados de noticias volverán a aparecer de forma habitual y la compañía compartirá los resultados con los editores de noticias de la UE.
