Agencias/Ciudad de México.- Smartly anunció hoy una integración con Amazon DSP que permite a los anunciantes extender sus campañas de video creadas en la plataforma al inventario premium de Connected TV (CTV) de Amazon, que incluye Prime Video, Fire TV y el inventario de editores externos.
La nueva integración responde a la creciente demanda del mercado en un contexto de aceleración de la inversión en CTV: casi el 70 % de los profesionales de marketing1 planea aumentar sus presupuestos destinados a la emisión en directo durante el próximo año, en busca de mayor personalización, agilidad y resultados medibles.
La integración de Smartly con Amazon DSP ya está disponible a nivel global y se prevé la incorporación de funcionalidades adicionales a lo largo de 2026.
La solución integra la activación en televisión en emisión en directo dentro de los flujos habituales de gestión de campañas en Smartly, mediante tres capacidades principales. La plataforma permite optimizar y personalizar la creatividad impulsada por IA desde las redes sociales hasta CTV. Esta nueva funcionalidad elimina los cuellos de botella en la producción creativa que suelen dificultar la activación de campañas en CTV. Además, los anunciantes pueden crear, administrar y optimizar campañas en Amazon DSP dentro del mismo entorno en el que gestionan su publicidad en redes sociales, con visibilidad del rendimiento en tiempo real en todos los canales. Este enfoque unificado permite medir el alcance incremental entre canales y reasignar el presupuesto con mayor agilidad en función de los resultados obtenidos.
“A medida que CTV evoluciona, el entretenimiento, el comercio y las redes sociales convergen en una única experiencia”, afirmó Melissa Yang, vicepresidenta sénior de Ecosistemas y Aplicaciones de IA en Smartly. “Esta integración brinda a los especialistas en marketing la precisión en el rendimiento y la creatividad inteligente que desde hace tiempo esperan en CTV, con personalización a escala, optimización en tiempo real e impacto en todo el embudo de conversión. Al combinar creatividad inteligente con acceso directo al inventario premium de Amazon, Smartly aporta el rigor y la transparencia que hoy exigen los equipos de marketing”.
“Generar resultados de negocio medibles en todos los canales es fundamental para los anunciantes, y esta alianza integra campañas en CTV y redes sociales para lograr el máximo impacto”, señaló Erin McGee, directora de Marketing de Crecimiento para Socios y Anunciantes en Amazon Ads. “Gracias a esta integración con Amazon DSP, los anunciantes y las agencias que trabajan con Smartly pueden extender sus creatividades sociales al inventario premium de emisión en directo de Amazon en mucho menos tiempo, lo que incrementa la eficiencia, amplía el alcance y hace que la activación en televisión en emisión en directo sea tan simple y ágil como la publicidad en redes sociales”.
A medida que crecen las expectativas de rendimiento en CTV, los anunciantes ya no buscan solo alcance: necesitan visibilidad sobre el desempeño de sus creatividades en todos los canales. Smartly responde a esta demanda al integrar análisis creativo, activación y medición en una única plataforma, lo que proporciona a las marcas la agilidad y precisión necesarias para obtener resultados en un ecosistema de medios cada vez más integrado.
Para obtener más información, visite Smartly.io.
