Agencias/Ciudad de México.- NIQ, anuncia el lanzamiento de NIQ Growth Pathways, una solución de análisis y conocimiento del consumidor de nueva generación que moderniza la investigación tradicional y brinda a líderes de negocio y marketing una guía más clara y estructurada para impulsar el crecimiento de categorías y marcas.
Al integrar investigación cualitativa y cuantitativa con los datos de desempeño líderes del sector de NIQ, Growth Pathways ofrece una visión integrada de cómo piensan, sienten y actúan los consumidores.
En el contexto actual, donde el crecimiento global en volumen de bienes de consumo masivo se mantiene por debajo del 1% anual, los responsables de marketing necesitan mayor claridad para identificar dónde generar demanda, qué oportunidades priorizar y cómo asignar recursos para ampliar el alcance de sus marcas y fortalecer la preferencia de los consumidores. Las estrategias tradicionales ya no resultan suficientes frente a la evolución del comportamiento del consumidor y la creciente complejidad del mercado.
NIQ Growth Pathways construye una hoja de ruta de crecimiento adaptada a cada marca y a su contexto de mercado, al vincular el desempeño actual (las ventas reales) con el conocimiento del consumidor y proyecciones futuras, en un plan ágil y accionable. La investigación cualitativa a gran escala, impulsada por inteligencia artificial, permite detectar las verdaderas motivaciones de los consumidores (Jobs to Be Done) y el contexto de comportamiento que influye en la elección de categorías y marcas. Esto establece un punto de partida preciso para dimensionar y priorizar los espacios estratégicos de mayor valor donde la marca tiene capacidad real de competir. El resultado es una guía estratégica para el crecimiento de la categoría, de la marca o de ambas.
“Cuando las marcas amplían la mirada más allá de sus límites habituales y consideran el conjunto completo de opciones que evalúan los consumidores, incluso fuera de su categoría, surgen nuevas oportunidades de crecimiento”, afirmó Stacy Bereck, responsable global de la práctica en NIQ. “Growth Pathways ayuda a los equipos a detectar oportunidades en espacios que quizás no habían explorado, lo que abre nuevas formas de pensar el crecimiento. A medida que las marcas innovan e incursionan en nuevos territorios, pueden dinamizar toda la categoría”.
El lanzamiento de Growth Pathways refleja la transformación continua de NIQ y su compromiso con soluciones centradas en el cliente, basadas en datos abiertos y potenciadas por inteligencia artificial. Con más de 23 000 clientes en más de 90 países, cobertura de 22,2 millones de tiendas, 220 millones de categorías de productos y programas de colaboración con más de 50 cadenas minoristas en todo el mundo, NIQ continúa desarrollando un ecosistema de análisis más ágil, inteligente y conectado, que permite a los líderes tomar decisiones con base en información predictiva para impulsar el crecimiento a escala global.
“Hoy más que nunca, las empresas necesitan hacer menos apuestas, pero de mayor impacto, para crecer; y esas decisiones deben estar impulsadas por el consumidor, respaldadas por evidencia y ser escalables”, señaló Gillian O’Sullivan, responsable global adjunta de la práctica en NIQ. “Growth Pathways toma metodologías de marketing validadas y las aplica dentro de un marco estructurado de indicadores clave de desempeño (KPI) para definir el camino adecuado hacia un crecimiento significativo y sostenible de marca”.
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1. ¿Qué es NIQ Growth Pathways?
Es una solución de análisis y conocimiento del consumidor, impulsada por inteligencia artificial, que ayuda a las marcas a identificar, priorizar y activar nuevas fuentes de crecimiento. Combina investigación de consumidores, datos de medición del canal minorista y análisis avanzado para desarrollar una estrategia estructurada de crecimiento para marcas y categorías.
2. ¿Qué hace NIQ Growth Pathways?
Ayuda a las empresas a:
- Identificar oportunidades de crecimiento aún inexploradas
- Comprender el comportamiento del consumidor (qué piensa, qué siente y cómo actúa)
- Priorizar espacios de demanda de alto valor
- Desarrollar estrategias de crecimiento accionables basadas en datos
Convierte datos complejos en rutas de crecimiento claras y listas para la toma de decisiones.
3. ¿Cómo utiliza inteligencia artificial?
Permite escalar la investigación cualitativa y descubrir información profunda sobre los consumidores, incluidas sus motivaciones, necesidades no cubiertas y los llamados Jobs to Be Done. La inteligencia artificial acelera la generación de conocimiento, mejora la precisión y permite identificar oportunidades de crecimiento con mayor rapidez.
4. ¿Qué la diferencia de la investigación de mercado tradicional?
A diferencia de los enfoques tradicionales, NIQ Growth Pathways:
- Integra información cualitativa, datos cuantitativos y desempeño de ventas
- Vincula el desempeño pasado con proyecciones de crecimiento futuro
- Utiliza inteligencia artificial para analizar el comportamiento del consumidor a gran escala
- Ofrece una hoja de ruta estructurada y accionable, en lugar de informes estáticos
5. ¿Qué problema resuelve para las marcas?
Ayuda a abordar el bajo crecimiento y la falta de señales claras de demanda en los mercados actuales. Con un crecimiento global del consumo masivo por debajo del 1%, las marcas necesitan mejores herramientas para definir dónde crecer, cómo competir y qué inversiones generarán mayor retorno.
6. ¿Quiénes deberían usar NIQ Growth Pathways?
Está diseñado para:
- Responsables de marca
- Líderes de marketing
- Equipos de conocimiento del consumidor
- Equipos de estrategia e innovación
Resulta especialmente útil para organizaciones que toman decisiones de crecimiento estratégicas, de gran escala y basadas en datos.
7. ¿En qué industrias puede utilizarse?
Está pensado principalmente para empresas de consumo masivo, pero puede aplicarse a cualquier industria orientada al consumidor que dependa de comprender el comportamiento de compra, los impulsores de la demanda y la dinámica del mercado.
8. ¿Qué son los “growth pathways”?
Son rutas de crecimiento priorizadas y basadas en datos. Se construyen a partir de:
- El desempeño actual de la marca y la categoría
- Las necesidades y comportamientos del consumidor
- La dinámica competitiva y del mercado
- El potencial de crecimiento futuro
Cada ruta representa una oportunidad estratégica concreta sobre la que una marca puede actuar.
9. ¿Cómo identifica oportunidades de crecimiento?
A partir de la combinación de:
- Datos de desempeño en ventas y en el canal minorista
- Investigación de consumidores (cualitativa y cuantitativa)
- Generación de información mediante inteligencia artificial
- Análisis avanzado
Esto permite obtener una visión integral de dónde existe la demanda y dónde puede expandirse.
10. ¿Cómo ayuda a crecer más allá de la categoría?
Analiza el conjunto completo de decisiones del consumidor, no solo dentro de una categoría específica. Esto permite identificar mercados adyacentes, nuevos usos y espacios emergentes donde la marca tiene capacidad real de competir y crecer.
11. ¿Cuáles son los beneficios clave?
Los beneficios clave incluyen:
- Identificación de nuevas oportunidades de crecimiento, incluidas las aún inexploradas
- Obtención más rápida de información gracias a la inteligencia artificial
- Priorización clara de inversiones estratégicas
- Un marco de crecimiento estructurado y replicable
- Alineación entre el análisis, la estrategia y la ejecución
12. ¿Cómo se integra con las capacidades de NIQ?
Se apoya en la plataforma global de datos, inteligencia artificial y análisis de NIQ, que incluye:
- Datos de medición del canal minorista y paneles de consumidores
- Modelización con inteligencia artificial y análisis avanzado
- Cobertura global en más de 90 países
- Información sobre más de USD 7,4 billones en gasto de consumo
13. ¿Cuándo se lanzó NIQ Growth Pathways?
Fue anunciado el 9 de abril de 2026, como parte de la inversión continua de NIQ en innovación basada en inteligencia artificial y centrada en el cliente.
NielsenIQ es una empresa líder en inteligencia del consumidor que ofrece la visión más completa y confiable del comportamiento de compra, y permite identificar nuevas oportunidades de crecimiento. Al combinar una cobertura global de datos sin precedentes con mediciones detalladas de consumidores y del canal minorista, junto con décadas de experiencia en modelización con inteligencia artificial, NIQ desarrolla sistemas de decisión que transforman datos complejos en acciones concretas.
