Agencias/Ciudad de México.- Marquee Brands, el principal impulsor de marca global, anunció hoy la adquisición de Stance, la marca de medias innovadora que combina estilo de vida y alto rendimiento.
Fundada en 2009 en San Clemente, California, Stance se une a la reconocida cartera de Marquee Brands, sede de algunas de las marcas más destacadas del mundo, como Martha Stewart, Laura Ashley, Sur La Table, BCBG, Ben Sherman, Body Glove y Dakine. La incorporación de Stance aumenta el total de ventas minoristas de la cartera de Marquee a $4 500 millones de dólares estadounidenses.
Marquee también anunció una nueva asociación con United Legwear and Apparel Co. (ULAC), que será el licenciatario global principal de la marca y gestionará las operaciones en todos los territorios excepto en China. Con productos que se venden en 42 países a través del comercio electrónico, más de 1 100 cuentas mayoristas, distribuidores internacionales y tiendas minoristas monomarca estadounidenses, ULAC supervisará los segmentos de productos principales de Stance: medias y ropa interior para hombres, mujeres y niños. En esta función, ULAC dirigirá el diseño y desarrollo de productos, las operaciones minoristas y de comercio electrónico, y la distribución.
“Estamos encantados de dar la bienvenida a Stance a nuestra cartera, ya que es un referente cultural consolidado, reconocido por sus diseños atrevidos, su creatividad y sus colaboraciones con deportistas, músicos y artistas”, dijo Heath Golden, director ejecutivo de Marquee Brands.
“Estamos muy entusiasmados de poder aprovechar esta oportunidad en colaboración con United Legwear, líder en el sector y en el segmento específico. Vemos una ocasión de crecimiento conjunto a escala global, de hacer avanzar el segmento y mejorar la estrategia compartida de invertir en marcas de mucha notoriedad y que siguen siendo relevantes para los consumidores”.
Reconocida por ayudar a cambiar la percepción del segmento de las medias, Stance se ha ganado la fidelidad de sus clientes por la alta calidad de sus productos, la innovación en los materiales y el diseño extraordinario. Ahora, como parte de Marquee Brands, la adquisición consolida la presencia de la empresa en el segmento de productos básicos de todos los días y amplía su alcance a la categoría de estilos de vida. En las colecciones de Stance se incluyen asociaciones duraderas con la NBA, MLB, Disney, Marvel, Star Wars y Warner Bros. Discovery, así como colaboraciones previas con artistas, deportistas y personas famosas de la cultura, como Billie Eilish, Dwyane Wade y con Basquiat a través de su patrimonio. Con sólida experiencia en tecnología y desarrollo textil, Stance está en buenas condiciones para ampliar la gama de sus productos, empezando por la ropa deportiva, la ropa cómoda con estilo y el calzado.
“En ULAC nos asociamos con marcas que comparten nuestro impulso por innovar e inspirar”, señaló Isaac E. Ash, director ejecutivo y presidente de United Legwear & Apparel Co. (ULAC). “Stance encaja a la perfección: una marca innovadora que convirtió los productos básicos de todos los días en declaraciones de estilo, que creó una enorme comunidad de seguidores gracias a sus diseños atrevidos, su narrativa cultural y su red de deportistas y artistas. ULAC celebra la asociación con Marquee Brands y la posibilidad de continuar ese legado.”
Marquee Brands, respaldada por un patrocinador financiero de larga data, Neuberger Berman, continúa ampliando su plataforma a través de inversiones en marcas globales reconocidas que son relevantes para los consumidores y mediante la aplicación de un modelo de negocio comprobado que impulsa la excelencia operativa, la expansión en categorías clave y la creación de valor a largo plazo en los mercados.
RBC Capital Markets actuó como asesor financiero y Greenberg Traurig como asesor legal de Marquee Brands. Solomon Partners actuó como asesor financiero y Jones Day como asesor legal de Stance.
