Agencias/Ciudad de México.- A KFC no le hizo gracia la entrada triunfal en México de Popeyes Louisiana Kitchen y decidió declararle la guerra para retener el primer lugar de la preferencia de los restaurantes de comida rápida especializados en pollo.
En una campaña diseñada por la firma publicitaria Media.Monks, KFC desafiará a Popeyes con la ayuda del freestyler mexicano Aczino para pedir a sus clientes al ritmo del rap que no acepten imitaciones y dejar claro que “dónde manda capital (el Coronel Sanders), no gobierna marinero (Popeyes)”
Ven a tu KFC más cercano, pide rapeando el combo de Kentucky Chicken Sandwich de $139 y obtén un 30% de descuento (Incluye Kentucky Chicken Sandwich, papas medianas y refresco de sabor). pic.twitter.com/dzCTVrwPkO
— KFC_MEXICO (@KFC_MEXICO) June 13, 2022
Publicaciones especializadas como American Retailer informaron que la campaña se denomina “La Batalla de los Pollos”.
“Para nosotros (KFC) este proyecto suma a la estrategia que hemos llevado a cabo en los últimos años para ser una marca relevante para la cultura, y trabajar con ACZINO, construye directamente sobre este eje creando una conexión con el consumidor más joven de una forma creativa y original”, indicó Ernesto Hernández, Gerente de Marketing KFC México.
La estrategia incluye el lanzamiento del Kentucky Chicken Sándwich para desplazar al popular emparedado de pollo de Popeyes. Con la compra del nuevo menú, los clientes de KFC obtendrán descuentos y hasta pollo frito gratis si realizan la orden rapeando en freestyle.
https://twitter.com/KFC_MEXICO/status/1534659319702163457
En una esquina: KFC
En Heraldo Binario recordó que el KFC fue la primera cadena de comida rápida en llegar a México cuando abrió su primera tienda en Monterrey en la década de 1960. En ese momento su éxito fue rotundo y no tenía competencia. La idea es que con la ingeniosa Batalla de los Pollos puedan seguir liderando el ramo en el congestionado mercado del siglo XXI.
KFC planea inaugurar en el corto plazo 40 nuevos restaurantes en el país, con lo que llegará a las 500 sucursales en el mercado mexicano.
Artemio Santos, director general de la empresa, dijo a Milenio que cerca del 85 por ciento de las inauguraciones serán propias, mientras el resto serán de 17 grupos de franquicias.
A nivel mundial, KFC tiene unos 45.000 restaurantes en 145 países. Fue fundado en 1952 por el Coronel Harland Sanders a los 62 años, cuando muchos planean retirarse.
Popeyes inicio sus operaciones en México en 2017 al abrir su primera sucursal en Guadalajara, Jalisco. En octubre de 2021 inauguró una restaurant en Ciudad de México como parte de una plan de expansión a nivel nacional.
https://twitter.com/KFC_MEXICO/status/1536842174251208705
Aunque el mundo anglo relaciona a Popeyes con la antigua historieta que cuenta las peripecias de un marino tosco que fuma pipa y come espinaca, los mexicanos asocian la marca con el Chapulín Colorado. El motivo es que en su estrategia publicitaria usan el rojo, naranja y el amarillo y un corazón con las iniciales CH. Su lema es “I love Chicken”.
Para sorpresa de muchos, Popeyes no tiene nada que ver con Popeye el marino. Su nombre está inspirado en el personaje Jimmy “Popeye” Doyle, de la película “The French Connection”, que fue interpretado por el actor Gene Hackman.
Popeyes tiene unos 3.400 restaurantes en 25 países.
Volviendo a la confrontación de las cadenas de pollo en territorio mexicano, la campaña de KFC y Aczino busca desafiar a la competencia, al confrontarla y pedirle que respondan. El objetivo es acaparar la atención de la audiencia y transformar las críticas negativas hacia las tiendas del Coronel Sanders. Además los invitan a probar el nuevo emparedado de pollo que promete superar al de Popeyes.
El éxito de KFC no sólo se basa en la calidad de sus comidas. Su as bajo la manga siempre han sido sus impactantes campañas de marketing desde sus comienzos en la década 1950. En 2017, KFC anunció que lanzaría un sándwich de pollo al espacio.
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