Agencias/Ciudad de México.- El gigante del entretenimiento por internet Netflix fichó a dos ejecutivos de la red social Snap para lanzar su modelo de suscripción con anuncios, según adelantaron este martes medios especializados y confirmó posteriormente la propia empresa.
Los ejecutivos son Jeremi Gorman, jefa de negocio de Snap, y Peter Naylor, vicepresidente de ventas para las Américas en Snap, que se incorporarán a Netflix en septiembre como presidenta de publicidad a nivel mundial y vicepresidente para ventas por publicidad, respectivamente.
El portal especializado The Verge publicó que Snap, propietaria de la aplicación de fotografías Snapchat, planea despedir al 20 % de su plantilla, lo que representa unos 6,400 trabajadores.
A mediados de julio, Netflix anunció una asociación con Microsoft para desarrollar su nueva modalidad de suscripción de bajo costo con inclusión de publicidad revelado en abril.
Se trata de una modalidad que complementará a los paquetes básico, estándar y exclusivo (sin publicidad), y para la que Microsoft aporta “flexibilidad”, “innovación” y “una sólida protección de la privacidad de los clientes”, según la compañía.
La decisión de crear un nuevo plan de suscripción a bajo costo llega tras una pérdida de competitividad de Netflix en el mercado de las plataformas de ‘streaming’ que se ha traducido en una ralentización en el ritmo de crecimiento de la empresa y ha desembocado en una notable reducción de su plantilla.
Netflix perdió casi un millón de suscriptores (970,000 cuentas) durante el segundo trimestre del año, periodo en el que obtuvo unos beneficios netos de 1.441 millones de dólares, desveló la compañía en su último informe de resultados publicado el pasado 19 de julio.
Una ola de despidos se ha visto durante los últimos meses en el terreno tecnológico. Temores sobre una recesión mundial, los impactos aún visibles de la pandemia y un entorno inflacionario han llevado a cientos de empresas en el mundo a reducir sus fuerzas laborales. Snap es la última en sumarse a la tendencia.
A decir de un reporte firmado por The Verge, que cita a «personas familiarizadas», la empresa está considerando despedir al 20 por ciento de su fuerza laboral, conformada por más de 6 mil 400 empleados.
Según lo dicho, Snap ha estado planeado estos despidos desde hace algunas semanas y se espera que el recorte comience a ser efectivo desde este miércoles.
Los despidos afectarán a algunas áreas más que a otras. Se dice, por ejemplo, que el equipo encargado en generar vías para que los desarrolladores creen miniaplicaciones y juegos dentro de Snapchat, será uno de los que registren más perdidas, de la misma manera que sucederá con Zenly, la app de mapeo social comprada por Snap durante 2017.
Adicional, se esperan recortes en el terreno de hardware, dentro de equipos como aquellos responsables de las Spectacles (gafas AR) y el dron recientemente cancelado, Pixy.
La ola de despidos no es una sorpresa si consideramos que desde principios de este año, las acciones de Snap han perdido casi el 80 por ciento de su valor.
Gorman les dijo el martes a sus colegas de Snap que se iría para unirse a Netflix junto con Peter Naylor, vicepresidente de ventas publicitarias de Snap para las Américas, según dos personas familiarizadas con el asunto, Russ Caditz-Peck, portavoz de Snap, confirmó las salidas.
Kumiko Hidaka, portavoz de Netflix, confirmó que Gorman tomará la presidencia de publicidad mundial de la compañía y que reportará al director de operaciones Greg Peters. Naylor dirigirá la organización de ventas de publicidad de Netflix y reportará a Gorman.
